Criatividade e repertório aquecem alunos para o Cria de Leão

Mais de 70 estudantes participaram, nesta terça-feira (19), do “Papo de Cria”, encontro preparatório para o 4º Festival Cria de Leão. A atividade reuniu egressos dos cursos de Publicidade e Propaganda e Jornalismo em uma troca de experiências sobre criatividade, mercado publicitário e processos de criação.

Realizado no Auditório Carvalho, no campus 2 da Unoeste, em Presidente Prudente, o evento antecede a competição criativa marcada para os dias 25, 26 e 27 de maio. A proposta foi apresentar metodologias, estratégias e vivências profissionais para auxiliar os estudantes na construção das campanhas publicitárias durante o festival.

Participaram do encontro Carolline Klem, diretora de arte sênior na Audi Comunicação; Kalline Klem, auxiliar de comunicação da Unoeste; Junior Xavier, estrategista de planejamento da agência Iberika; Renan Carvalho, diretor de arte da Iberika; Thiago Vasques, head de criação e gestor de processos e pessoas na Une Comunicação; e Ricardo Mancini, sócio da agência Raro.

Criatividade como processo

Idealizador do Cria de Leão, o professor mestre Tato Filippi explica que o encontro funciona como um aquecimento criativo para os participantes da competição. Segundo ele, o objetivo é mostrar aos estudantes que criatividade também envolve método, treino e construção de repertório.

Foto: Maria Clara Catuchi

  “Quando iniciar o Cria de Leão, não temos tanto tempo hábil para ensinar o processo. Então, esse encontro serve para aquecer a máquina criativa. Os egressos mostram caminhos e ajudam os alunos a entender que é possível desenvolver um processo próprio de criação”, destaca.

Tato ressalta ainda que o evento aproxima os estudantes de profissionais já inseridos no mercado e reforça o potencial criativo brasileiro, especialmente em um momento simbólico para a publicidade nacional.

“Neste ano, o Brasil foi homenageado pelo Cannes Lions como Creative Country of the Year. Isso mostra que o brasileiro é naturalmente criativo e que nossos estudantes também podem ocupar esse espaço e conquistar reconhecimento”, afirma.

Troca de experiências

Durante o encontro, os convidados compartilharam diferentes perspectivas sobre criação publicitária, repertório, inteligência artificial e planejamento estratégico. Para Thiago Vasques, não existe fórmula pronta para criar boas ideias.

“O melhor resultado é treinar”, resume o profissional, ao comentar sobre a importância de construir repertório, testar possibilidades e ouvir diferentes opiniões durante o processo criativo.

Já Junior Xavier destacou o valor das referências e da escrita criativa para quem atua com redação publicitária. “Se todos trouxeram a mesma visão, como vou me destacar?”, questionou durante a palestra.

Renan Carvalho abordou o uso da inteligência artificial na publicidade e definiu o futuro da criação como “híbrido”, com a tecnologia funcionando como apoio para ampliar possibilidades visuais e acelerar processos.

Experiência prática e inspiração

No último ano do curso de Publicidade e Propaganda, os estudantes Francielle Milani e Leandro Oliveira contam que o Cria de Leão se tornou uma oportunidade de consolidar o processo criativo desenvolvido pela dupla ao longo da graduação.

“A gente tenta complementar o que cada um tem de melhor para oferecer e geralmente funciona”, comenta Leandro.

Para os estudantes, ouvir profissionais atuantes no mercado ajudou a fortalecer a confiança nas próprias ideias e ampliar o repertório criativo antes da competição.

Já a acadêmica Anielle Almeida Santos participará do festival pela primeira vez e afirma que o encontro trouxe novos insights para a construção das campanhas.

“A conversa hoje acendeu bastante coisa. Melhor do que a prática é ouvir pessoas que vivem isso diariamente compartilhando experiências e estratégias”, afirma.

Festival ocorre em maio

Idealizado pelo professor Tato Filippi em 2023, o 4º Festival Criativo Cria de Leão será realizado entre os dias 25 e 27 de maio, no campus 2 da Unoeste, em Presidente Prudente.

Voltado aos estudantes de Comunicação, Marketing e Design, o evento propõe uma maratona criativa em duplas para o desenvolvimento de peças publicitárias avaliadas por profissionais do mercado. As inscrições seguem abertas até o dia 25 de maio, pelo site oficial do Cria de Leão.